随着移动互联网的快速发展，以及智能手机便捷性的提高和功能的增强，手机逐渐成为营销的主流平台。在城市中生活的用户，有一半以上的人每天至少使用智能手机访问互联网一次。对于企业而言，手机便成为一种火爆的营销工具。

　　在小程序营销出现之前，也有不少其他的互联网营销模式，这些模式共同促进了营销行业的发展之路。随着互联网营销模式的发展，小程序营销的特点也日益显现。

　　1. 随时开展营销

　　小程序营销之所以能够深入人心，就在于随时服务所具有的极大的便利性，这是最为关键的部分。用户可以通过小程序进行网络下单，而运营者则可以通过小程序与用户交流，获取用户的意见及爱好、品位等信息。

　　小程序随时服务的表现形式简洁而且反应较快，符合大众的整体需求，而通过实质反馈所获得的顾客相关信息，对于产品大小、样式设计、具体定价等均有重要意义。

　　2. 营销灵活便捷

　　在灵活度上，小程序营销具备远超其他模式的便利性。例如，用户只需要扫描商家提供的二维码即可获得产品的相关信息。随着移动互联网的兴起，小程序营销成为销售的主要渠道之一。这不仅是因为小程序带来了巨大的流量，还在于手机移动终端的便捷性，能够为企业积累更多的用户，提升用户忠诚度和活跃度。

　　小程序在本质上属于一种实用性很强的工具，每部手机或多或少都有一些应用，用于帮助用户更便利地生活、学习和工作。

　　3. 全面展示信息

　　如何全面展示营销信息是营销者的苦恼之处，而小程序营销完美地解决了这个问题。小程序可以让用户在购买产品之前就感受到产品的魅力，进而可以通过产品来直接刺激用户的购买欲望。

　　以“当当购物”小程序为例，在该小程序中，用户在查看某一产品时，不仅能直接购买该产品，还能在“商品详情”界面查看产品的详细信息。

　　小程序有哪些营销优势

　　小程序之所以值得运营者拥有，其中一个很重要的原因就是，它在运营推广方面拥有其他应用程序不具备的优势。也正因为如此，小程序获得了诸多运营者的青睐。

　　在小程序开放的众多功能中，最引人注目的无疑就是个人可注册和开发小程序这一项了。因为这就意味着，年满18周岁的用户只需要进行验证，便可以拥有属于自己的小程序；而且小程序的开发相对简单，这便让小程序变得人人可为了。

　　小程序的开发需要一定的技术，这就意味着运营者在开发小程序时需要投入一定的成本。但因为微信对其提供了开发支持，再加上小程序的开发比App和网页要简单一些，因此小程序的运营成本相对来说还是比较低的。

　　虽然小程序开发比较简单，但在开发的过程中，运营者不能掉以轻心，需要保证小程序的质量。因为在大多数情况下，同类小程序的数量比较多，如果你的小程序用得不舒服，用户就会选择其他的小程序。

　　获取便利，随时可用

　　目前App占用内存都较大，受网络速度和手机内存等限制，App的使用就显得不那么方便了。

　　只有下载并完成安装，用户才能使用App。所以，安装包的大小会对安装时间产生一定的影响。相比于App，小程序占用的内存空间比较小，基本上可无须安装和下载，随时可用。这一方面能够打破手机内存的限制，另一方面能够更好地适应人们日益加快的生活节奏。

　　功能强大，短小精悍

　　或许部分读者认为小程序相当于App的精简版，它与App之间还存在一定的差距。但是作者认为，小程序基本可以媲美原生App。之所以这样说，是因为无论是从基本功能，还是从页面加载速度来看，小程序都不比App差。接下来，作者就从这两个方面进行具体解读。

　　1. 功能强大

　　虽然小程序是轻应用，但是大多数小程序都已经具备了App的基本功能。

　　2. 加载速度快

　　小程序是基于微信开发的，有的用户对它的加载速度有些担忧。其实微信定制的浏览器已经对小程序进行了一些优化，小程序的页面流畅程度已经接近原生App，部分小程序的页面流畅程度甚至超过了原生App。

　　以“美团外卖”小程序为例。对于外卖类小程序，用户最担心的问题之一就是页面卡住，不能及时下单。而该小程序的页面加载速度可以说一点儿也不比App慢。

　　例如，作者连接办公室的Wi-Fi，进入“美团外卖”小程序的首页，可以看到一些附近的商家，而选择某一家店铺之后，页面又会快速进入该店铺，其加载速度由此可见一斑。

　　因此，虽然从全部功能上来看，小程序可能并没有App那么强大，但是对于一些关键性的功能，小程序还是能够媲美App的。只要有心，小程序运营者便可以将小程序作为开展电商运营的重要工具，并以此为用户提供优质服务。

　　限制解除，功能完善

　　因为小程序定位为轻应用，所以微信官方最初对小程序代码包大小的限制为1MB。这种限制虽然保证了小程序的“轻便”性，但同时也因为可施展空间有限，让小程序具备的功能与原生App存在一定的差距，进而使小程序在竞争中处于劣势。而随着新功能的开放，微信将小程序代码包大小的限制扩大至4MB。

　　也就是说，小程序代码包可占用的内存增加了3倍。这就好比一个游乐场，如果只有100平方米的面积，它拥有的可能只是几个简单的项目；但是如果将其可用面积扩大至400平方米，那么它就可以在原来的基础上加入更多的项目，使娱乐内容更加丰富。

　　代码包大小限制的扩大也是同样的道理，当限制为1MB时，因为可用空间有限，运营者在小程序中只能呈现比较有限的内容。但是，当限制扩大至4MB时，留给开发者的可用空间大大增加，而开发者自然也就可以利用这些空间，更加全面地呈现信息。

　　小程序作为一种应用，最大的对手无疑是App。与小程序相比，App虽然占用的内存空间较大，但是也能为用户呈现更多的信息。因此，许多人仍将App作为移动端的购物首选。

　　随着代码包大小限制的扩大，开发者可以在小程序中大显身手。未来小程序将逐渐缩小与原生App在功能方面的差距，甚至有可能出现小程序功能比原生App还要强大的情况。

　　与App相比，小程序具有占用内存相对较小的优势，因此，在与App竞争的过程中，小程序可能会逐渐占据上风，更多顾客会转而使用小程序，小程序的用户数量也会出现显著增长。

　　微信搭台，潜力巨大

　　说起电商购物渠道，许多人首先想到的可能是淘宝、京东等电商平台。这些大牌电商平台经过多年的发展，既有名气，又有一定的人气，对于普通商家来说确实是一个不错的选择。而小程序的出现，则为商家开辟了一条新的线上购物渠道。另外，因为微信的搭台，这个新电商平台的潜力是十分巨大的。

　　2017年4月，企鹅智酷发布《2017微信用户&生态研究报告》。该报告显示，2016年12月微信月活跃用户达到8.89亿人次。另外，2016年日均使用时长4小时及以上的用户数量为2015年的两倍，而2016年12月微信人均月使用时间则达到1967分钟，也就是说在这一个月内微信用户平均每天的使用时长将近4.7小时。

　　而用户数量和使用时长又在一定程度上带动了消费的增长。据中国信息通信研究院统计，2016年以来微信直接带动的信息消费达到1742.5亿元，再加上微信的支付和转账功能日趋成熟，只要运营者通过小程序介入微信，便可共享微信创造的“千亿元级市场”，其市场潜力不可谓不大。

　　虽然小程序的市场潜力巨大，但它的竞争也是比较激烈的，毕竟很多人都想从中占得一席之地。也就是说，小程序这块蛋糕是很大，但运营者究竟能从中分得多少，还得看个人的水平。

　　QQ助力，打通增益

　　和微信一样，QQ也是腾讯旗下的一款热门社交软件。虽然随着微信的发展，QQ在社交软件中的地位有所动摇，但是，不可否认的是，目前仍有许多人在使用QQ进行社交活动。

　　第三方赋予新可能

　　小程序的开发本身就是一项技术活，而开发完成之后还要运营。针对这一问题，微信开放了授权第三方平台托管小程序的新功能，为小程序运营赋予了新的可能。

　　值得一提的是，在得到授权之后，第三方平台可以帮助授权人进行小程序的开发和后期的运营管理。换句话说，在小程序的开发运营过程中，如果个人或企业觉得有负担，可以直接做“甩手掌柜”。

　　具体来说，在得到授权之后，第三方平台可以对小程序进行的操作包括配置小程序的服务器地址，模板消息、客服消息的开发管理，代码的开发、上传、提交和发布等。