2021-07-08 浏览次数:3013
「BAT」中的 B 是指百度(Baidu),A 是指阿里巴巴(Alibaba),T 是指腾讯(Tencent),也就是说百度、阿里巴巴和腾讯都推出了自己的小程序平台。小程序平台越多,创业者的选择就越多。但前提是创业者要先弄清楚,你的产品究竟适合哪一个小程序平台?
B:最直观的百度小程序
百度小程序可以说是最符合小程序「用完即走」的特点了。在小程序出现之前,百度就开发运营了「无需下载、即搜即用」的轻应用,定位是「不需要下载应用,只要搜索就能使用」。
除了和微信小程序的「用户和开发者的对接方式」有些差异之外,其他并无太大区别。为了打破「移动互联网僵局」,百度将小程序放在了百度主产品最显眼的位置,能够让用户一眼就看到,完全没有寻找障碍。这样直观的设置能够让创业者的产品非常容易被用户找到。
百度小程序更加直观的是它的核心场景,大部分场景都是建立在「等搜索」的前提下,用户根据自己的需求搜索,就能够直达场景。这种引流方式能够给创业者带来更精准的流量。
A:应用环境下的支付宝小程序
很多创业者在创业初期会面临这样一个问题:用户在刻板印象下,会更多地关注这个小程序是否能够提供有效的解决方案和使用体验。一旦某一项不能满足用户的需求,他们就会对小程序产生失望心理。支付宝小程序却给了创业者一定的感性缓冲空间。
相对于微信小程序而言,支付宝小程序的「工具属性」更加鲜明。它多应用于支付、电商这两个核心场景,往往会涉及用户个人信息和金钱等比较敏感的元素。所以,这样的场景就会要求开发者与用户在更加真实、有效、安全的场景下进行交互。这在一定程度上会大大增加用户对小程序的信赖感,甚至可以提高转化率。
在 BAT 三家小程序平台中,阿里巴巴是第一家设定「信用体系」的小程序平台,这能够帮助创业者获得一个质量相对较高的用户群,不需要创业者进行二次筛选。
同时,支付宝小程序除了提供「附近的小程序」「小程序间跳转」「消息中心」等标配的场景入口外,还增加了「行业频道」入口,能够帮助用户快速进入相应的功能场景,比如生活缴费、城市服务、医疗健康等,让用户的生活更加方便。
因此支付宝小程序平台更加适合「承载能力有限、体量较轻」的小程序。如果你想要提高小程序针对用户群的质量,并且对自己的产品充满信心,就可以选择支付宝小程序平台。
T:社交基因下的微信小程序
微信小程序作为第一个上线的小程序,是最多用户的选择。微信平台的大流量,可以为创业者的小程序提供大量的获客渠道,让创业者具备获得规模收入的能力。同时,运营到现在,微信小程序平台已经拥有了官方示范的「成熟模板」。
比如说,「欢乐斗地主」的小程序,点击可以直接进入游戏。在主界面大概有 4 个入口可以直接连接到用户的个人社交关系中。它们是:个人信息、排行(了解朋友信息)、经典模式(和陌生人组局玩游戏)、分享有奖(分享给好友或者微信群)等。
在这个小程序中,以用户为一个点,成辐射状地将小程序传播到用户的社交圈中,让更多的人知道,进而使用小程序。
微信生态内的很多小程序都会受到「社交」场景的影响,对于一个新产品而言,其好处就是在缺乏市场认知度的前提下,可以充分利用现有的资源。
但是,通过「社交」场景吸引来的用户并不是你的真实用户,很少能够产生购买行为。你必须找到产品的核心场景,并且让它成为用户的刚需,才能够真正地将小程序做起来。
如果你的产品定位需要一批由「社交」驱动的原始流量,并且想要快速让更多人知道你的产品。那就在搭建小程序的时候,选择微信小程序平台。
「用完即走」是小程序与用户之间最理想的交互模式,并且可以为创业者的产品吸引一大部分带着消费目的而来的用户。如果你的小程序符合以上特点,并且想要吸引精准流量,那就选择百度小程序平台。
创业者不管选择什么样的小程序平台,都要根据自己的产品特性来决定,不能盲目看哪个好就选哪个,那样只会事倍功半。
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