淘宝首页导航设计之要点总结

掌柜总结;当买家进入你网店首页的时候，看到这么多产品，如何快速找到自己想要的产品呢，这就要导航给予恰当的引导了。很多卖家说了，导航还不简单，将自己的类目都展现出来，一看很明了，当然这样也要考虑到操作的可行性和美观度。今天我们就一起来聊一聊淘宝首页导航设计应注意的问题。

认识导航≠分类

现在有些卖家都有一个误区，以为导航就是分类。其实不然，导航指的是能让买家快速查看店铺某些页面的功能型按钮，和分类属于包含与被包含的关系，可以理解为分类是导航的一种。所以在优化导航的时候，绝不仅仅是把分类重新整理下就OK，而是应从所以导航入口入手，来进行优化。

通常按位置可以将导航划分为三个区域：

顶部导航：商品分类、搜索栏、自定义页面（品牌故事、会员专区、购物须知等）

左侧栏：商品分类、收藏按钮、在线客服、热销热藏、商品推荐、其他超链（手机店铺、加入帮派等）

自由导航：图片（文字）+超链（可以指向某一分类或自定义页面，多数用于活动，可摆放在页面的任意位置）

顶部导航：隐形推荐

很多卖家为了页面美观，特意将导航设计为“漂亮的图片+超链”的形式，而不是常规的下拉分类形式。其实从用户体验的角度来讲，大多数的淘宝买家已经习惯了简单、常规且“不漂亮”的分类导航。如果店铺导航的设计会让买家花费很多时间去思考，下一步该点击什么？那这个顶部导航的设计就是失败的，因为它违背了导航以“快为先“的原则。而且假若店铺商品比较多，但又想将分类划分很细致的话，那么950px其实是远远不够的。

在分类页面上，给商品分类的方式很多，需要记住：“舒服和准确是比漂亮更高层次的艺术”。

常见商品分类方式：

•理性分类：按品牌划分、按材质划分、按价格划分、按季节划分等，如果店铺有（打算）老客户基础，通过稳定上新提升用户粘性还可以按上新时间划分（不宜过多）。

•感性分类：按风格分类（日韩风、欧美风）、按活动划分、按感官划分（显瘦、白嫩MM区）

卖家可以根据自身产品的特性，以及受众的特性着重细化某一种分类，但其他分类形式也应该有。比如，男装店铺的受众是男性，通常男性购物往往带有明确的目的性，只打算买一个商品，很难对其他品类也感兴趣。所以理论上来讲应该把这个店铺的分类做成理性类型的。但是商品受众群体为男性，并不代表所有入店的访客中就没有会按照“牛仔控、潮流范”标签去查看商品的消费者。其实通过数据显示，搜索男性衬衫的男女比例约为6：4。其中还囊括四成女性访客，所以我们在设置分类的时候应该设置的十分全面，可以偏重某一个点但不能忽略其他。

左侧栏：推荐利器

商品分类、收藏按钮、在线客服、热销热藏、商品推荐、其他超链（手机店铺、加入帮派等）这些都可以是左侧栏的内容，其实和顶部导航一样，左侧栏早已被买家所熟悉，很多买家已经习惯从左侧栏寻找信息。但随着店铺模板升级，现在很多店铺的左侧栏渐渐的少了，不少卖家为了页面的美观而将左侧栏遗弃到了角落。其实，追求美丽的事物本身并没有什么不好，但如果没有超强的页面布局能力，建议还是保留左侧栏，毕竟浏览器下拉的浏览模式决定期存在的必要，因为只要买家下拉网页，左侧栏就会逐渐的展现在买家面前。

合理布局左侧栏

在结构上建议卖家在设计的时候，将商品分类放在第一屏就可以看到的位置。而热销、热藏宝贝展示建议放到左侧栏的底端。配 “回到顶端”按钮能方便不同习惯的买家快速查看，从而增加店铺访问深度，提升销售概率。

左侧栏内外应一致

很多淘宝卖家是不知道首页的左侧栏和详情页的左侧栏不是同一个模块，偏偏又有很多的店铺首页左侧栏和详情页左侧栏布局也是完全不同。这样的设置，其实是错误的，容易造成用户体验上的不快，挑战买家耐心的做法是不理智的。